Sponsoring sportowy oferuje wiele korzyści zarówno dla drużyny sportowej, jak i dla sponsora korporacyjnego. Zwiększa świadomość konsumentów na temat marki i jej produktów oraz pomaga budować pozytywny wizerunek firmy. Dzięki sponsoringowi marka uzyskuje dostęp, przywiązanie i dane, które pomagają jej kształtować postrzeganie przez społeczeństwo. Może również zapewnić dostęp do biznesu i gościnność dla członków publiczności, a także może stworzyć poczucie tożsamości publicznej.
Niniejszy artykuł jest wynikiem naszej kooperacji z stolikkibica.pl
Sponsorowanie sportu zespołowego
Sponsorowanie sportu zespołowego jest jedną z najbardziej powszechnych form sponsoringu korporacyjnego. Sponsorzy często starają się zyskać rozgłos i kapitał marki poprzez sponsorowanie sportów drużynowych. Starają się również stworzyć bliską więź z fanami i zaangażować ich w określonych momentach. Efektywność sponsoringu zależy od wielu czynników, w tym świadomości marki, przypomnienia i patronatu.
Sponsorzy mogą pochodzić z różnych źródeł, w tym od samych członków drużyny. Członkowie zespołu są świetnym źródłem możliwości sponsorskich, ponieważ często mają kontakty z lokalnymi firmami. Ponadto mogą poprosić swoich rodziców lub współpracowników o pomoc w znalezieniu sponsorów. Te relacje mogą być nieocenione w zwiększeniu prawdopodobieństwa, że sponsor będzie w stanie wesprzeć zespół.
Sponsoring występuje na wszystkich poziomach sportu. Podczas gdy większość sportów transmitowanych przez telewizję i wielkie ligi mają najwyższy poziom zaangażowania, małe ligi i drużyny uniwersyteckie również uczestniczą w sponsorowaniu sportów zespołowych. Sponsoring może pomóc młodym sportowcom w uzyskaniu stypendiów. Ponadto, elitarni sportowcy mogą zarabiać ogromne kwoty za noszenie określonych strojów sportowych i używanie markowego sprzętu. Kwota pieniędzy wypłacana sportowcom jest zwykle skorelowana z tym, jak wiele informacji otrzymują w mediach.
Sponsorowanie sportu zespołowego pozwala na zaangażowanie się w sprawy kibiców i poprawę życia młodych ludzi w Twojej społeczności. Sponsorzy mogą pomóc zwiększyć pewność siebie dziecka i zapewnić mu drogę do lepszej przyszłości. To wiele mówi o kulturze Twojej firmy. Sponsorując lokalny klub, budujesz również relacje z klientami docelowymi i poszerzasz świadomość swojej marki.
Sponsorowanie sportu zespołowego może pomóc w pokryciu kosztów podróży, treningów i wydatków operacyjnych. Większość sponsorów chce współpracować ze sportowcami, którzy są skłonni promować ich biznes. Oznacza to, że organizacja sportowa musi aktywnie promować swoich sponsorów. Musi również utrzymywać pozytywny wizerunek, aby przyciągać nowych sponsorów. Najlepszym sposobem na budowanie relacji ze sponsorami jest stworzenie bazy danych potencjalnych sponsorów i dotarcie do nich.
Sponsoring korporacyjny
Wiele marek przesuwa swoje budżety z tradycyjnej reklamy na sponsoring sportowy. Sponsoring ten pozwala markom na interakcję z ich grupą docelową i rozwój strategii. Używając LeagueSide jako platformy, marki mogą wejść w interakcję z docelowymi klientami i opracować strategiczne plany marketingowe. Na przykład, sponsoring pomaga marce stworzyć silniejsze relacje z dostawcami. Dają również możliwość poprawy statusu społecznego marki i jej odpowiedzialności społecznej.
Firma Debswana Diamond Company zapewniała sponsoring korporacyjny dla rozwoju sportu przez ostatnie 25 lat. Firma sponsorowała wiele różnych inicjatyw, w tym rozwój infrastruktury, kształcenie trenerów i administratorów, pomoc finansową dla zmagających się z problemami związków sportowych oraz promocję sportowej kultury doskonałości. Innym znaczącym sponsorem jest Kgalagadi Breweries Ltd. Chociaż stabilność polityczna kraju pomogła stworzyć warunki do uprawiania sportu, to jednak w sporcie elitarnym nadal nie poczyniono większych postępów.
Po II wojnie światowej sponsoring był coraz bardziej zaangażowany w politykę publiczną. Za rządów Partii Pracy stał się bardziej mainstreamowy. Skolonizował nowe obszary polityki publicznej i stał się jej istotnym elementem. Rząd rozszerzył również prywatne inwestycje w usługi publiczne poprzez PPP i PFI. W rezultacie sponsoring jest obecnie rutynowym źródłem finansowania.
Sponsoring korporacyjny jest również powszechny w muzeach i festiwalach, a także w sferze komercyjnej. Na przykład, firma produkująca odzież sportową może sponsorować wyścig, a następnie otrzymywać procent od wpływów. Sponsor korporacyjny będzie mógł kontrolować, w jaki sposób jego pieniądze są wydawane i prezentowane publicznie. Ponadto, może oczekiwać, że jego logo zostanie umieszczone w widocznym miejscu na towarach i oznakowaniu imprezy. Może również otrzymać dostęp VIP do wydarzeń i obiektów.
Oprócz sponsorowania sportu, korporacje mogą również sponsorować wystawy muzealne i wydarzenia kulturalne. Będą one w stanie wykorzystać tę ekspozycję do zwiększenia świadomości marki, jak również generowania przychodów. Mogą nawet zapewnić pieniądze na dotacje dla organizacji non-profit. Proces sponsoringu korporacyjnego jest znacznie prostszy niż tradycyjna kampania nonprofit, która polega na zbieraniu funduszy od indywidualnych darczyńców.
Sponsorowanie praw do nazwy
Sponsorowanie praw do nazwy to świetny sposób na promocję marki i nawiązanie kontaktu z fanami sportu. Nazwa firmy może być kojarzona ze stadionem lub areną, a umowa naming-rights trwa od ośmiu do dziesięciu lat. Sponsorowanie praw do nazwy zwiększa świadomość marki i pozycjonowanie, a nawet może zwiększyć lojalność konsumentów.
Sponsoring praw do nazwy staje się jednym z najbardziej lukratywnych rynków w północnoamerykańskim sporcie. Podczas gdy sześciocyfrowa umowa dotycząca praw do nazwy może trwać od dziesięciu do 30 lat, aby pojawić się na koncie bankowym drużyny sportowej, wielu sponsorów znalazło sposoby na przyspieszenie tego procesu i otrzymanie swoich płatności szybciej. Na przykład, niektórzy sponsorzy płacą za pomocą obligacji, co pozwala im na dokonywanie większych płatności w krótszym okresie czasu.
Sponsorowanie praw do nazwiska jest najwyższym poziomem sponsoringu i oferuje wiele korzyści. W świecie reklamy, w którym istnieje duża konkurencja o uwagę konsumentów, sponsorzy korporacyjni wybierają prawa do nazwy, aby zdobyć przyczółek i wznieść się ponad bałagan. Poza obiektami sportowymi, sponsoring praw do nazwy sprawdza się również w przypadku obiektów rozrywkowych.
Sponsorowanie w mediach społecznościowych
Koszty sponsoringu sportowego mogą być oszałamiające, a umowy z bardzo poszukiwanymi gwiazdami osiągają miliony dolarów. Jednym z czynników, który może wpłynąć na umowę jest historia sportowca w mediach społecznościowych. Sportowcy, których historia w mediach społecznościowych jest zagrożona, są bardziej narażeni na utratę sponsora. Podczas gdy niektórzy sportowcy zostali bardziej dotknięci przez złą prasę, inni uniknęli takiego losu. Na przykład gwiazda francuskiej piłki nożnej Antoine Griezmann stracił niedawno kontrakt z japońskim producentem gier wideo Konami po otrzymaniu negatywnych opinii na temat jego obecności w mediach społecznościowych.
Sponsoring jest ważny dla marek, ponieważ umożliwia zaangażowanie fanów i zwiększenie świadomości marki. Pomaga również zespołom tworzyć treści, z którymi fani będą się angażować, takie jak rozrywka przed i po meczu. Sponsorzy mogą również oferować nagrody i rozdawać darmowe produkty. Mogą również zbierać opinie fanów poprzez ankiety i grupy fokusowe.
Media społecznościowe również stają się coraz ważniejszym aspektem procesu sponsoringu. Stanowią one platformę, na której sportowcy mogą wyrażać swoje poglądy, co sprawia, że analiza aktywności w mediach społecznościowych jest niezbędnym krokiem dla potencjalnych sponsorów. Należy jednak pamiętać, że proces ten jest czasochłonny i może ujawnić negatywne komentarze, które mogą nie być zgodne z wartościami sponsora. Taki negatywny rozgłos może zaszkodzić reputacji marki.
Sponsoring w mediach społecznościowych może pomóc markom dotrzeć do nowej publiczności. Marki mogą sponsorować sportowców w mediach społecznościowych, aby dotrzeć ze swoim przekazem do setek tysięcy fanów piłki nożnej. Zapewnia to również większą odpowiedzialność i konkretne dane na temat zaangażowania przekazu marki. Należy jednak pamiętać, że sponsoring w mediach społecznościowych nie gwarantuje zwrotu z inwestycji. Na przykład sportowiec może doznać kontuzji lub przegrać kilka meczów, co zmniejszy ich ekspozycję i wartość reklamową.
Najważniejszym aspektem sponsoringu jest to, że jest on korzystny dla obu stron. Ponieważ media społecznościowe stały się coraz ważniejszą częścią codziennego życia, sponsoring sportowy również znalazł nowe sposoby na dotarcie do szerszej publiczności i stworzenie trwałych relacji między drużynami sportowymi i markami. Zwiększenie ekspozycji marki w mediach społecznościowych może sprawić, że będzie to lukratywne przedsięwzięcie biznesowe.